事例13 定期コース引き上げ率改善で売上130%アップに成功

課題

健康食品通販会社M社は定期コースの引き上げ率の低さに課題を感じていました。年々、CPO(新規顧客獲得費用)が悪化する中、新規客の減少で売上が減少していました。

課題

解決策

そこで弊社にてまず販売データの分析に基づく事業全体の診断を行いました。診断により現状の数字を把握すると共にM社の社員全員で現状の共有を行いました。M社の社員達は今まで自社のリピート率は高いと感じていましたが、コンサルタントから客観的に見て業界平均より低いと伝えられ、当初はかなりのショックを受けていました。社員達はリピート客とよく電話でお話をしていたので、知らないうちにリピートの数字は良いと感じてしまっていたのです。

 

ただ、社員達は現状を認識したことで、自主的に改善に乗り出しました。コンサルタントのアドバイスを受け、まずは受電の際に定期コースへ誘導するという施策を強化することにしました。M社の経営者はトークスクリプトの作成、ロールプレイングを全て現場に任せました。社員達は改善への意欲を高め、取り組み始めた結果、従来15%しかなかった定期コース引き上げ率が35%まで上がりました。それにより、M社は広告費を増やさずにもともとの年商7500万円から130%アップの9500万円まで売上を上げることに成功しました。

売り上げ向上
課題

定期コース引き上げ率改善で売上130%アップ

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